 |
| Reinold Tomberg hoofdredacteur van Metaal Magazine over social media |
Reinold Tomberg (60) is hoofdredacteur van Metaal Magazine en woont in het Achterhoekse Ulft. Hij is een van de pioniers op het gebied van social media in de Achterhoek. Inmiddels is die pioniersfase al lang afgelopen en is social media een belangrijk onderdeel geworden van de marketingstrategie van Metaal Magazine.
Om er achter te komen hoe belangrijk social media nu voor Metaal Magazine is, mocht ik hem de onderstaande tien vragen stellen.
1.Wie ben je en wat doe je?
Op mijn privé-twitter omschrijf ik het als volgt: werktuigbouwkundige werkzaam in de informatie-overdracht met passie voor wijn en doelloos fietsen met een zieltje zo donkerrood als een Malbec uit Cahors. Ik ben hoofdredacteur van Metaal Magazine. Ik schrijf over de techniek van het metaalbewerken. Metaal Magazine publiceert in print (vaktijdschrift), op de site metaalmagazine.nl, we hebben een wekelijkse nieuwsbrief en we zijn met zakelijke accounts actief op social media als Twitter, Facebook, YouTube en Flickr
2.Waarom en wanneer ben je ooit begonnen met social media?
Ik ben al een aantal jaren actief, ooit begonnen omdat het leuk is: erg leuk. Ik ben een beetje een gadget-man, dus veel interesse voor nieuwe ontwikkelingen. De start ligt in de jaren tachtig van de vorige eeuw toen ik hexadecimaal mijn eigen 8085 microprocessor programmeerde. Digitale ontwikkelingen boeien me. Social media zijn voor een uitgeverij een logische, volgende stap op het gebied van informatie-overdracht.
3.Wie zijn jullie klanten?
Onze klanten – wij praten over lezers of users – zijn de metaalbewerkers in Nederland. Deze vakmensen willen wij informeren over nieuwe, technische ontwikkelingen en branche-informatie.
 |
| Een kijkje in een moderne metaalbewerkingsmachine voor compleetbewerken |
4. Wat zijn de voordelen van social media voor je bedrijf?
De social media zijn een vierde trap van ons merk Metaal Magazine, maar ook een extra communicatiekanaal richting onze lezers/users én onze adverteerders. Social media zetten je magazine, site en nieuwsbrieven, je merk dus, op een extra manier stevig op de kaart, dit blijkt bijvoorbeeld uit de reacties vanuit de markt: elke morgen intussen een tiental mailtjes in de mailbak van Metaal Magazine die betrekking hebben op social media (retweets, reacties, vind-ik-leuk en dergelijke). Je versterkt je merk.
5. Wat zijn de nadelen van social media voor je bedrijf?
Het vergt veel tijd en het is verslavend. Voor je het in de gaten hebt ben je 24/7 gedurende zeven dagen in de week bezig met Twitter, Facebook, Flickr, YouTube enzovoort. Dit zijn extra taken die zeker niet in een 36-urige werkweek passen. Je moet oppassen dat social media niet teveel afleiden van je hoofdtaak.
6. Wat is jullie social media strategie?
Ons doel is de kracht/bekendheid van ons merk Metaal Magazine verder te versterken
7. Wat is de ROI van social media?
In geld is dat niet uit te drukken. Wel krijg je contacten die leiden tot interessant nieuws of extra omzet via advertenties
8. Waarom heb je een scheiding tussen het privé en zakelijk gebruik van social media gemaakt?
Het merk Metaal Magazine heeft een eigen identiteit op Twitter en de hoofdredacteur van Metaal Magazine is tevens beheerder voor de activiteiten op Facebook en de merkenpagina op Facebook (dit is dus een andere identiteit dan die van de privé-activiteiten van die hoofdredacteur, zakelijke relaties die mij privé willen volgen, blokkeer ik). Op Twitter en Facebook van Metaal Magazine plaatsen we alleen b2b-berichten. Dus geen grapjes over geloof, monarchie of sex. Bovendien interesseert het niemand wat je eet tijdens een persconferentie of dat je vliegtuig vertraagd is. Dus zakelijk, wij willen geen geleuter.
9. Wat is jullie belangrijkste social media kanaal?
Twitter Metaal Magazine is de slagader van onze social media, meer dan 3000 volgers (we zijn een ‘kingping volgens Twitter) en meer 5000 tweets. Wij zijn een paar jaar actief, alles is ok, alleen onze ratio tussen volgers en volgend is niet juist. We volgen nog teveel mensen
10.Hoe zie je toekomst van social media?
In elk geval is het boeiend. De gehele wereld is snel en gemakkelijk bereikbaar. Je hebt gemakkelijk en snel toegang tot een CEO van een multinational in USA of het hoofd R&D van een machinebouwer in Duitsland. Als communicatiekanaal wint het aan belang (als bron voor nieuws). Een verdienmodel zie ik nog niet op korte termijn.