Voorjaar 2003 kwam ik voor het eerst onbewust in aanraking met marketing en social media. Ik verveelde me en kwam toen op het idee om een blog te beginnen over twee grote passies in mijn leven Noorwegen en muziek. Dit resulteerde in een weblog met de titel Noren Horen. Ik kwam in aanraking via Internet met een vrouw die dezelfde passie voor muziek en Noorwegen deelde en zij vertaalde mijn Nederlandse stukjes in het Noors.
Tot mijn grote verbazing was het weblog een groot succes en het resultaat was:
- Ik ging als journalist naar Noorwegen
- Ik kreeg tientallen CD’s opgestuurd om te reviewen
- Er was een special Noren Horen tent op Huntenpop een lokaal muziekfestival
Omdat ik nog geen zelfstandig ondernemer was in 2003 en in loondienst bij een bedrijf werkte groeide het blog me al snel boven het hoofd. Ik kon er niet genoeg tijd insteken en na 2 jaar ben ik er mee opgehouden.
Deze ervaring heeft mij wel het inzicht gegeven dat je als een niche (Noorse popmuziek) pakt en je schrijft met kennis, kunde en passie over je veel kunt bereiken. Je kunt in korte tijd en met beperkte middelen en zonder push marketing zorgen dat je onder de aandacht komt van mensen.
Wat waren de succesfactoren?
- Een niche waar op dat moment behoefte aan was
- Iets nieuws en opmerkelijks een Nederlands blog over Noorse popmuziek
- Het middel (blog) paste goed bij de doelgroep
- Tweetaligheid (Noors-Nederlands ) was essentieel
Hoe het verder ging
Rond 2005 was ik gestopt met mijn Noren Horen weblog en nog in loondienst in april 2007 kwam hier een einde aan en ben ik voor mezelf begonnen als zelfstandig marketeer. 1 van de eerste zaken die ik had geleerd van mijn Noren Horen ervaring was dat ik om meer bekendheid te krijgen voor mijn eigen onderneming een blog wilde hebben.
Vanaf mei 2007 is www.olafmolenaar.com in de lucht en ondertussen (maart 2013) schrijf ik al bijna 6 jaar stukjes op dit blog. Dagelijks trek ik rond de 1000 unieke bezoekers met mijn weblog. Mijn blog is mijn voornaamste marketingtool en veel opdrachten krijg ik via het blog. Voor mijn vak (marketing) is een blog essentieel.
Wat zijn de voornaamste redenen om te starten met een weblog?
- Contact met je lezers
- Producten lanceren ( aankondiging van dit boek staat op mijn blog)
- Klanten en opdrachtgevers krijgen via je blog
- Je naamsbekendheid vergroten
- Beter gevonden worden op Internet (SEO)
- Het is van jezelf en je kunt je informatie zelf beheren
- Je vergroot je eigen kennis en kunde omdat je met regelmaat schrijft
Hoe kun je starten met bloggen?
Ik werk met twee blog platformen waar ik redelijk enthousiast over ben
- Tumblr www.tumblr.com
Beiden zijn gratis te gebruiken en in te zetten. Blogger is van Google en wat minder visueel ingesteld als Tumblr. Persoonlijke smaak zal uiteindelijk de keuze bepalen voor 1 van de 2 platformen. Maar nog belangrijker is dat je uiteindelijk een keuze gaat maken.
Wat zijn zaken waar je op moet letten als je begint met een weblog?
- De domeinnaam
- Wat wil je met je blog bereiken?
- Wie wil je met je blog bereiken?
- Wat wil je uitstralen?
- Hoe vaak ga je publiceren? (1 x in de week of iedere dag)
- Over welke niche ga je schrijven?
Persoonlijk vind ik een blog nog steeds 1 van de beste middelen in de gereedschapskist van de marketeer maar een blog is natuurlijk niet voor iedereen geschikt. Maar zelfs als je niet graag schrijft kun je toch een blog starten. Het is dan slim om bijvoorbeeld veel relevante filmpjes en foto’s te maken over de niche waar jij mee bezig bent.
Succesvolle Nederlandse blogs
Ook al hebben blogs als middel zich ruimschoots bewezen toch krijg ik de indruk dat veel marketeers zelf maar ook bedrijven nog niet overtuigd zijn van het belang van een weblog.
Ze steken liever veel geld in push marketing dan in pull marketing. Terwijl mijn heilige overtuiging is dat voor heel veel bedrijven een weblog een uitstekend middel zou kunnen zijn om:
- Kennis en kunde te delen
- Hoog in de Google zoekresultaten te komen
- Expertise uitstralen en een thought leader worden
Ik denk dat het voornaamste bezwaar van veel bedrijven en marketeers is dat bloggen veel tijd kost en een lange adem vergt. Dit is ook zo want iedere dag bloggen kost mij 5 uur in de week. Een uur per blogpost daar moet je ongeveer op rekenen.
Ook heb je vaak niet gelijk resultaat want het duurt een tijd voordat mensen je blog kennen en de bezoekers komen. Bovendien weet ik uit eigen ervaring dat het even duurt voordat je de juiste vorm hebt gevonden.
Uiteindelijk draait het bij veel collega’s en klanten om ROI (return on investment) en dan is de cliché uitspraak vaak meten is weten Ik vraag me serieus af of deze uitspraak anno 2013 nog belangrijk is.
Uiteraard is meten weten maar uiteindelijk gaat het niet om de meetresultaten maar om de resultaten uit die meet resultaten zoals:
- Klanttevredenheid
- Aandacht
- Zoekmachine resultaten
- Opdrachten
- Mail en social media contacten
Alleen de meetresultaten zeggen uiteindelijk nog helemaal niks. Want 1000 bezoekers op je blog krijgen is mooi maar uiteindelijk zegt dit nog niet zo heel veel over de uiteindelijke resultaten.
Toekomst van het weblog.
Al talloze keren zijn er berichten voorbij gekomen over dat het weblog als marketingmiddel op zijn retour zou zijn. Ik geloof hier helemaal niks van. Uiteindelijk gaan we denk ik wel een andere vorm kiezen. Ik merk uit de meetresultaten dat de gemiddelde bezoeker steeds minder leest en steeds meer plaatjes en filmpjes kijkt. Dus in de toekomst zal het blog in mijn ogen nog visueler moeten worden.
Content
Het succes van blog hangt uiteraard van de content die op het blog staat. Je moet net als ik met mijn Noren Horen blog een niche zien te vinden en daar over schrijven met passie en kunde. Daarnaast moet je lezers weten te boeien en te binden zodat ze regelmatig terugkomen op je blog.
Om interessante content te schrijven bestaat geen formule. Dit heeft te maken met zaken als creativiteit en vindingrijkheid en slimheid en dat is niet aan te leren.
Workshop
Op dinsdag 18 juni geef ik van 19.30 uur tot 22 uur een praktische workshop "zakelijk bloggen voor bedrijven" in Ulft. De kosten om hier aan deel te nemen zijn 75 euro.
Inschrijven kan hier